Définir ses objectifs sur Facebook ?

Comme nous l’avons dit dans un article précédent, en termes de stratégie sociale et non de paiement, pour réussir sur ces plateformes, vous devez toujours partir du choix de vos objectifs marketing. Cette décision devra en effet influencer toutes vos productions et initiatives de contenu.

Il en va de même lorsque vous décidez d’utiliser l’outil des campagnes payantes de Facebook Ads, à tel point que la même approche l’exige dans un premier temps. Les objectifs correspondent aux types de campagnes Facebook que vous pouvez activer, et une fois que vous aurez décidé de créer une nouvelle campagne, vous devrez en sélectionner une immédiatement.

Facebook divise tous les objectifs de campagne possibles en trois catégories :

  • Notoriété – si vous avez besoin de faire connaître votre marque
  • Considération – si vous devez améliorer votre réputation de marque
  • Conversion – si vous avez besoin de collecter des contacts ou de vendre des produits et services

Voici les principaux types de campagnes publicitaires Facebook incluses dans ces catégories. Nous allons voir en quoi ils consistent et à quelles fins ils peuvent vous être utiles.

Notoriété et couverture de la marque

Si vous avez besoin de vous faire connaître que vous soyez demenageur Suisse ou Charpentier Français , ce sont les bonnes cibles pour vous. En effet, par ce type de publicité, l’objectif est de toucher le plus grand nombre possible de personnes intéressées. Dans ce cas, votre budget sera donc augmenté en fonction de l’avis des postes parrainés.

La différence entre les deux types et que, dans le premier cas, notre contenu sera montré à toutes les personnes sélectionnées par le biais des outils appropriés chaque fois que cela sera possible, tandis que si vous choisissez la couverture objective, vous pouvez contrôler la publication de vos annonces en limitant le nombre maximum de vues par jour d’un seul utilisateur, ou la fréquence dite “fréquente”.

Trafic

Passons maintenant à la catégorie des objectifs de considération, l’un des plus utilisés à ce jour. L’objectif de trafic vise à amener le plus grand nombre possible de visites sur votre site web, soit pour renvoyer les personnes de Facebook vers des pages ou des produits particuliers proposés sur le site, soit pour fournir plus d’informations sur votre entreprise grâce à un contenu éditorial ad hoc.

Dans tous les cas, vous pouvez choisir la page de destination de chaque poste de la campagne, l’appel à l’action sur le bouton du poste (de “acheter maintenant” à “en savoir plus”) et le budget sera échelonné en fonction des vues réelles de votre site web.

Interaction

Les campagnes ayant pour cible Interaction sont à leur tour divisées en :

  1. Interaction avec les postes
  2. “J ‘Aime” sur la page
  3. Réponses à un événement

L’objectif Interaction avec les messages vous permet de mettre en évidence certains messages et d’essayer de recueillir le plus grand nombre possible d’interactions auprès des utilisateurs cibles. Vous pouvez utiliser ce type de campagne pour amplifier la portée d’un message qui donne de bons résultats, comme le recommande souvent Facebook, ou pour inciter les gens à prendre des mesures ou à suivre une nouvelle initiative.

D’autre part, les campagnes dont l’objectif est d’augmenter le nombre de “J’aime” sur la page visent à augmenter le nombre de “J’aime” sur la page. Il ne s’agit pas d’un “buy like” au sens péjoratif du terme, c’est-à-dire de paquets d’adeptes généralement faux, ce qui n’est absolument pas recommandé, mais d’acquérir de nouveaux adeptes parmi un public et une cible bien choisis.

Enfin, nous trouvons l’objectif Réponses à un événement, pour pousser les utilisateurs à interagir avec les événements publiés sur la Page par le biais de la fonctionnalité Facebook, en cliquant sur les boutons “Je suis intéressé” ou “Je vais participer”.

Génération de contacts

Ce type particulier de campagne permet de créer des publicités qui génèrent l’ouverture d’un formulaire de contact, en partie pré-rempli avec les données que l’utilisateur a déjà laissées sur Facebook.

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