Réussir ses pubs sur Facebook?

Si vous vous êtes connecté au moins une fois au réseau social populaire, vous vous êtes peut-être demandé comment faire de la publicité sur Facebook, c’est-à-dire comment montrer votre contenu à des personnes potentiellement intéressées ou pousser les utilisateurs vers une certaine action via des messages payants.

Bien entendu, pour utiliser les outils de publicité sur Facebook, vous devez avoir déjà créé votre propre page professionnelle sur la plateforme (ce que je vous recommande de faire quand même). Une fois que votre compte d’entreprise sera prêt, l’activité à effectuer peut être résumée en trois points :

Établir un budget journalier (qui n’est jamais dépassé)

Mettre en place la campagne, comme nous le verrons dans les paragraphes suivants :

  • Analyser les résultats et les optimiser en conséquence
  • Différences entre la publicité sur Facebook et Google
  • Pourquoi utiliser les outils publicitaires de Facebook plutôt que ceux de Google ?
  • Quelles sont les différences entre ces deux types de promotion en ligne ?

En simplifiant beaucoup, on peut dire que la publicité sur Google est utile pour intercepter les recherches dites explicites, c’est-à-dire les personnes qui recherchent votre produit ou service à ce moment-là. Il est naturel de penser que c’est la situation idéale, et c’est souvent le cas. Alors, quand est-il pratique pour vous d’utiliser la publicité sur Facebook ?

Tout d’abord, lorsqu’il n’y a pas de recherche explicite de vos produits ou services sur Google, ou qu’ils ne sont pas suffisants par rapport à vos objectifs de marketing.

Lorsque la concurrence sur Google est trop forte : comme le mécanisme de ces promotions est similaire à une enchère, si de nombreux concurrents (ou de grandes entreprises) investissent déjà dans les mêmes recherches explicites qui vous intéressent, il peut être plus pratique d’utiliser les publicités Facebook.

Bien sûr, un choix n’exclut pas l’autre ! Si vous disposez d’un budget très élevé ou si vous envisagez d’utiliser la publicité sur Facebook à d’autres fins (par exemple pour accroître la visibilité de votre marque), vous pouvez facilement utiliser les deux outils

La première étape : choisissez l’objectif de votre campagne Facebook

Comme pour toute autre activité de marketing que vous soyez une entreprise de déménagement ou un spécialiste en rénovation , pour faire de la publicité sur Facebook, il faut commencer par se fixer un objectif à atteindre.

Si vous souhaitez approfondir tous les objectifs disponibles sur cette plateforme, c’est-à-dire les types de campagnes à votre disposition, je vous suggère de lire cet article de notre Blog, qui aborde le sujet de manière exhaustive et complète.

Ici, je me contenterai de résumer les objectifs principaux et les plus utilisés, c’est-à-dire :

Augmenter le nombre de visiteurs sur votre page Facebook

Créer du trafic vers les pages de votre site web

Montrez votre contenu au plus grand nombre de personnes possible

Vendre des produits par l’intermédiaire de votre site de commerce électronique

Pour chacune de ces catégories de campagnes, il y aura différents types de frais (par exemple, vous paierez pour chaque “comme” reçu, ou pour chaque clic sur le lien dans le message etc.), et le type d’annonce et de contenu que vous pouvez créer et montrer aux utilisateurs que vous avez sélectionnés.

Définition des groupes d’annonceurs et du public cible

Dans chaque campagne publicitaire sur Facebook, il peut y avoir une infinité de groupes de publicités. Dans ce niveau, vous pouvez définir les caractéristiques des personnes que vous voulez atteindre avec vos annonces et indiquer le budget journalier que vous comptez investir pour chaque groupe (il peut s’agir d’un seul groupe).

Enfin, dans les différents groupes d’annonces, vous trouverez les annonces réelles, c’est-à-dire les messages (ici aussi, il ne peut y en avoir qu’un seul, mais je vous recommande vivement d’en créer différents, en essayant différents textes, images ou vidéos, afin d’identifier les plus performants) qui seront présentés aux utilisateurs avec les caractéristiques que vous avez identifiées.

Quels sont les critères de ciblage que vous pouvez utiliser ? Voici les principales :

Tranche d’âge

Sexe

Situation géographique

Intérêts et habitudes de comportement

Autres facteurs : par exemple, la situation sentimentale, le niveau d’éducation, le poste occupé, etc.

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