Les réseaux sociaux sont-ils pris en compte pour un référencement web ?

 

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C’est essentiel pour la plupart des entreprises aujourd’hui.

Continuez à lire pour savoir comment les changements apportés par Google rendent les médias sociaux plus importants et ce que vous pouvez faire à ce sujet.

Les récents changements de Google mettent les médias sociaux à l’honneur

Le 24 avril 2012, les webmasters du monde entier ont été impressionnés par la mise à jour de Google “Penguin”, l’une des dernières modifications d’une série d’algorithmes visant à éliminer les résultats de faible valeur de la page de résultats des moteurs de recherche naturels (SERP).

Que le flux de trafic de votre site web ait été affecté ou non par cette mise à jour, il est important de comprendre ce que ce changement implique, pourquoi il est intervenu et comment vous pouvez le compenser en utilisant le marketing des médias sociaux – car l’attention accrue que Google porte au spam sur le web est susceptible d’entraîner des mises à jour similaires à l’avenir.

La mise à jour de Google Penguin avait trois objectifs principaux pour minimiser l’impact SEO des éléments de marketing web suivants :

Des liens retour de mauvaise qualité et fabriqués sur des sites web
Sur-optimisation de la page
Techniques de référencement “chapeau noir” (ou illicite)
Le premier élément de cette liste – la présence de liens de retour créés artificiellement – est d’un intérêt primordial pour les webmasters qui utilisent les plateformes de réseaux sociaux pour promouvoir leurs sites web. Dans un environnement post-Penguin, la création de backlinks naturels devrait être un objectif primordial pour les webmasters.

Une agence web à Genève pourra mieux vous situer sur ce sujet et pourquoi pas gérer votre communication sur les réseaux afin d’améliorer le SEO.

Adaptez votre marketing des médias sociaux à l’aide des techniques suivantes pour améliorer le référencement de votre site web.

#N°1 : Utiliser les réseaux sociaux pour générer des idées de contenu fortes

Aujourd’hui, le marketing numérique doit être “naturel”. Idéalement, au lieu de créer des liens de retour fabriqués (comme c’était le cas dans le passé avec les meilleures pratiques en matière de référencement), votre site devrait acquérir des liens de manière naturelle – comme il le ferait si vous ne faisiez absolument aucun travail de promotion.

La clé pour créer des liens naturels est de publier un contenu de haute qualité que les gens seront enclins à partager naturellement sur les réseaux de médias sociaux. Après tout, si vous produisez un contenu médiocre, rien n’incitera les lecteurs à créer des liens vers votre site ou à le partager, ce qui rendra encore plus difficile l’obtention des liens de retour nécessaires pour bien se positionner dans les nouveaux résultats de recherche naturelle.

Les sites de réseautage social sont un excellent endroit pour trouver des idées pour de futurs articles de marketing de contenu. Un expert décrit un excellent processus pour découvrir des idées de contenu dans vos retweets dans son article, mais vous pouvez également entrer une série d’invites dans la barre de recherche de Twitter pour découvrir les sujets pour lesquels votre communauté a montré un intérêt.

Par exemple, l’image ci-dessus montre quelques-uns des résultats affichés pour la requête de recherche.

D’autres idées pourraient être générées en entrant l’une des invites suivantes dans la recherche Twitter :

” comment ” + mot-clé de l’industrie
“Pourquoi” + mot-clé de l’industrie
“Question” + mot-clé de l’industrie
“?” + mot-clé de l’industrie

Soyez particulièrement attentif aux résultats de recherche qui n’incluent pas de liens sortants, car ceux-ci sont souvent – mais pas toujours – de nature auto-promotionnelle. De plus, recherchez les résultats qui ont été retweetés par d’autres, car ils démontrent l’attrait du public.

Une fois que vous avez identifié quelques sujets d’articles potentiels, produisez un contenu de qualité sur le sujet et faites la promotion de vos messages en utilisant la technique décrite à l’étape n°2.

#2 : Encourager la création de liens de retour grâce à la présence dans les médias sociaux

Les sites de réseautage social sont un excellent endroit pour créer des liens naturels vers votre site web, car Google et Bing ont tous deux confirmé qu’ils suivent les liens partagés publiquement sur Facebook et Twitter.

Pour encourager la création de ces précieux liens, vous voudrez prendre les mesures suivantes :

Construisez vos réseaux sur Facebook et Twitter, car un plus grand nombre d’utilisateurs se traduit par plus de possibilités de partage de liens.

Reliez votre blog à vos comptes Facebook et Twitter (ou utilisez un outil conçu spécialement à cet effet) de manière à ce qu’un lien vers chacun de vos nouveaux billets soit automatiquement créé sur votre profil.
Utilisez un outil de programmation des mises à jour tel que Buffer pour créer des annonces répétées de nouveaux articles de blog qui vous permettront d’atteindre les utilisateurs qui sont actifs à différents moments.
En outre, prenez le temps de configurer votre page Google+. Il semblerait que le nombre de votes “+1” que reçoivent vos articles soit un facteur pondéré dans les algorithmes de classement de recherche naturelle. En renforçant votre présence ici, vous pouvez contribuer à améliorer le référencement de votre site web.

Voici une liste de site web que je vous recommanderai concernant les agences web : https://agenceweb4.ch, https://www.idactiv.ch, https://www.simplydesign.ch, https://www.procab.ch et https://www.sortlist.ch/ .

#N°3 : Créer un suivi des médias sociaux pour réduire la dépendance au trafic de recherche naturelle

Une dernière chose à prendre en compte lorsque vous utilisez des sites de médias sociaux pour vous protéger des futures mises à jour de Google de type Penguin est le potentiel du trafic des réseaux sociaux pour minimiser votre dépendance aux visiteurs de Google et des autres moteurs de recherche.

Pour vous rendre compte de l’importance de ce phénomène, consultez la liste suivante de quelques-uns des plus grands perdants de l’après-Penguin (en termes de visibilité de recherche naturelle), compilée par la société de données Web Searchmetrics :

En particulier, regardez l’impact un site web, qui a connu une baisse de 94% de sa visibilité en matière de référencement. Si le trafic de recherche naturelle de Google était la principale source de visiteurs du site, cette seule mise à jour de l’algorithme aurait pu réduire considérablement les revenus de la société.

Pour diversifier votre base de trafic et augmenter le nombre de visiteurs de sites web que vous recevez des plateformes de médias sociaux, prenez les mesures suivantes

Incluez des boutons de partage social bien en vue en haut et en bas de chaque article de blog sur votre site web (ou utilisez une option de défilement qui se déplace vers le bas de la page à côté de vos lecteurs).
Ajoutez un appel direct à vos lecteurs à la fin de chaque article de blog ou de chaque lettre d’information électronique pour les encourager à partager vos articles sur leur profil de réseau social s’ils les ont trouvés utiles.
Utilisez les médias sociaux pour vous présenter comme une figure d’autorité au sein de votre secteur.

Cette dernière recommandation a deux objectifs. Dans l’article cité précédemment sur la façon dont Google et Bing pondèrent les signaux sociaux dans leurs algorithmes de classement, les deux moteurs de recherche affirment qu’ils tentent de quantifier l'”autorité” relative d’un utilisateur dans le cadre de leur mesure des signaux sociaux.

Cependant, le fait d’être reconnu comme l’une des ressources de référence dans votre secteur d’activité offre également de puissants avantages du point de vue de la génération de trafic. Lorsque vous êtes reconnu comme un leader d’opinion dans un créneau, votre site attire naturellement des visiteurs réguliers et des références, qui peuvent tous deux être de grandes sources de trafic non soumises aux caprices de Google.

 

 

 

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