Le transfert d’une entreprise peut être qualifié d’opération extraordinaire par laquelle l’entrepreneur cède à des tiers tout ou partie de son activité commerciale contre paiement d’un prix de cession.
Mais quels sont les aspects qui régissent la transmission d’entreprise ? Nous essayons de faire une brève introduction théorique sur l’entreprise et, par la suite, nous traitons des termes civils et fiscaux.
Qu’est-ce que l’entreprise ?
Afin de bien comprendre et évaluer ce qu’est la transmission d’entreprise, nous commençons par rappeler que la société est définie comme » un ensemble organisé d’actifs dont dispose l’entrepreneur pour l’exercice de son activité.
L’entrepreneur qui souhaite céder sa société le fera pour un certain nombre de raisons sous-jacentes assez variées mais, en tout état de cause, ne peut procéder qu’à une évaluation prioritaire de cet actif, qui tend à être représenté par une valeur de marché constituée des actifs de la société et du fonds de commerce. Cette dernière, en substance, peut à son tour être définie comme la valeur la plus élevée qui est attribuable à la société dans son ensemble par rapport à la somme des valeurs de marché des actifs qui composent la société.
En d’autres termes, vendre l’entreprise dans le cadre d’un transfert d’actifs individuels devrait permettre d’apporter une part invisible et intangible de valeur ajoutée : cette valeur ajoutée (goodwill) est précisément déterminée par le fait que les actifs de l’entreprise ont été organisés entre eux, déterminant – précisément – une valeur supérieure à celle déterminée par la somme des actifs individuels des entreprises.
Les casquettes publicitaires pour développer la visibilité d’une entreprise
Le développement d’une entreprise passe souvent par une combinaison de plusieurs leviers : présence numérique, prospection commerciale, recommandations, événements et communication locale. Les objets publicitaires peuvent compléter ces actions en donnant une dimension physique et durable à la marque.
Parmi les supports intéressants, la casquette personnalisée possède une particularité : elle transforme directement son utilisateur en vecteur de visibilité. Lorsqu’elle est portée dans la rue, pendant un événement, sur un chantier, lors d’une manifestation sportive ou simplement durant les loisirs, le logo de l’entreprise devient visible dans de nombreux environnements.
Pandacola propose notamment une catégorie dédiée aux casquettes publicitaires personnalisées, permettant aux entreprises d’intégrer ce type de support dans leurs campagnes de communication.
La casquette peut être utilisée de différentes manières. Une entreprise peut la remettre à ses collaborateurs pour créer une identité visuelle commune, l’offrir à ses meilleurs clients ou la distribuer lors d’un salon, d’une inauguration ou d’une opération promotionnelle.
Pour les entreprises travaillant régulièrement à l’extérieur, son intérêt peut être encore plus important. Une équipe portant des casquettes aux couleurs de la société devient plus facilement identifiable. La personnalisation participe alors à la fois à la visibilité de la marque et à la cohérence de son image sur le terrain.
La casquette peut également être intéressante dans le cadre d’un sponsoring. Une manifestation sportive, un événement local ou une journée organisée avec des partenaires constitue autant d’occasions de diffuser un accessoire susceptible d’être conservé et réutilisé après l’événement.
Cette durée d’utilisation constitue justement l’un des principaux avantages de l’objet publicitaire. Une campagne publicitaire classique cesse généralement de produire de la visibilité lorsque sa diffusion s’arrête. Une casquette personnalisée peut continuer à circuler longtemps après sa distribution.
Le choix du modèle doit néanmoins être cohérent avec le public ciblé. La forme, les couleurs, la matière et surtout la qualité du marquage participent à la perception générale du produit. Une entreprise souhaitant valoriser son image aura intérêt à privilégier un accessoire que les destinataires auront réellement envie de porter.
L’objet publicitaire peut ainsi créer une continuité entre communication et développement commercial. Le client conserve un élément associé à l’entreprise, le collaborateur participe à sa visibilité et la marque apparaît dans des situations où une publicité traditionnelle n’aurait pas nécessairement été présente.
Les casquettes personnalisées ne sont donc pas simplement des cadeaux promotionnels. Lorsqu’elles sont bien intégrées à une stratégie de marque, elles peuvent contribuer à développer la notoriété d’une entreprise, renforcer son identité et multiplier naturellement les occasions de rendre son logo visible.
